会徽的设计理念九运会会徽总设计师献策十五运会，邝丹妮：设计，要让策略看得见

用户投稿 2024年11月14日 21:57:27 308 0

九运会会徽总设计师献策十五运会，邝丹妮：设计，要让策略看得见

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九运会会徽总设计师献策十五运会，邝丹妮：设计，要让策略看得见

“我还是第一次来到九运会开幕式的场地。”4月22日，第九届全运会会徽总设计师邝丹妮踏上广东省奥林匹克体育中心的草坪时感叹道。虽然她没来过这里，20多年前设计会徽的场景却历历在目。

日前，第十五届全运会会徽等四大标识正处于全球征集阶段。邝丹妮作为嘉宾从澳大利亚飞回广州，为会徽设计献计献策。20多年前，她与韩小鹰带领团队设计的九运会会徽，打破此前历届赛事会徽由跑道、火炬等图案组成的定式，用一名类似艺术体操运动员甩彩带的图案，抽象化地将跨越、突破、奔腾、“9”等寓意融合其中，在全国会徽设计领域“开创了一个时代”。

邝丹妮和她设计的九运会会徽。

“会徽是体育盛会的重要标识，它不仅是一个L OGO，更是展示城市形 象、树立城市品牌的载体 。”邝丹妮说，九运会会徽向世界展示了以奔腾姿态，跨越新世纪的广东。十五运会由粤港澳联合承办，它的会徽也应该凝练大湾区未来发展的愿景。

设计，让策略看得见

“现在是龙年、龙日、龙月、龙时，太阳也出来了，是个好日子。”邝丹妮如今常住在澳大利亚，回到广州，一切还是如此熟悉和亲切，20多年前设计会徽的岁月也记忆犹新。

1999年，作为国内广告行业知名度较高的天艺广告公司，接到了九运会组委会设计会徽的邀请，而邝丹妮担任该公司创意总监，韩小鹰则是董事长。

“当时会徽征集工作已经进行了一轮，收到3000多件作品，但都不能让人满意。”邝丹妮说，他们把前八届的会徽摆在一起分析，发现所有会徽都是跑道、火炬的图案，即便作为大赛会徽设计的“外行”，也觉得非常缺乏新意。

九运会会徽设计者邝丹妮和韩小鹰。

当时澳大利亚正在筹备2000悉尼奥运会，恰巧邝丹妮的好友肯凯图是该赛事的总设计师，她当即决定飞往澳洲向奥运会取经。

“我们在广州登机时就发现，飞机内外全是奥运元素，蓝色的地毯、机身外饰，都让我们感受到浓浓的奥运氛围。”韩小鹰回忆说，到了悉尼，整个城市也被奥运元素包裹起来，视觉被笼罩在充满活力的蓝色之下，让人非常欢快。走访让邝丹妮开阔了思路和眼界，回到广州，她渐渐理清了思路。如何让宏观的愿景，落在一枚小小的会徽之上？她认为，首先，会徽要与运动项目、第九届等关键词相结合。其次，九运会是一场跨世纪的全运会，要有跨越的感觉在里面 。此外，当时的广东正处于腾飞的路上，会徽应让人感受到奋进的力量。

“设计，让策略看得见。这是我们此前做品牌的座右铭，也是设计会徽的核心理念。”韩小鹰说，会徽的设计是一种高度的凝练，是传播的核心表达，用一个会徽达到城市发展的策略目标。

经过反复改善，他们提交了3个版本的设计稿，最终其中一个成为终选作品。

九运会会徽。

一名甩彩带的艺术体操运动员跃然纸上，大步跨越“2001”，四肢与彩带组合起来，又好似一个“9”字。短短几笔线条，蕴含了众多寓意，每个人都能给出独特的解读，却又都聚焦于广东九运会这个点上。

创新，出自广东并非偶然

一枚“开创了一个时代”的会徽，出现在承办九运会的广东，绝非偶然 。首先，广东历来敢为人先，一直站在改革开放大潮前列的广东人，在九运会上突破历届全运会主要靠政府行为和行政手段为主的筹资模式，借鉴国外举办大赛的经验，走出一条利用市场机制筹资的新路子。其次，该赛事是21世纪的首个全运会，新世纪需要突破以往的定式。

事实上，九运会会徽的两位设计者邝丹妮和韩小鹰，本身也是改革创新的代表之一。

韩小鹰透露，他曾是珠影的一名导演，顺应改革开放的东风，成为广东第一个“下海”的导演。而他与邝丹妮于1992年成立的广告公司，也是广州首批私营广告公司。

九运会徽章。

他们能成为时代的弄潮儿，得益于站在了改革开放的浪头上 。

邝丹妮出生在广州，成长于广州，在八一小学上小学，在执信读初中，在广州美院学设计。韩小鹰也是土生土长的广州人，见证了故乡从小城镇发展成大都市的点滴变化。对这个城市的真情与厚爱，让他们更容易把到城市跳动的脉搏。

“其实我们的设计稿，比最终版更复杂一点。组委会审定时，我们还担心让添加很多诸如木棉花、羊城等元素，这样就与凝练、简洁、富有想象空间的设计理念相悖，我们甚至准备了多条反驳修改要求的理由。”邝丹妮说，令她意外的是，组委会不但没有增加元素，反而让删减了一些，他们才如释重负。“这说明当时组委会的办赛理念，同样是符合潮流、与时俱进的。”

突破，要从文化中汲取营养

邝丹妮和韩小鹰设计的会徽在九运会亮相之后，获得好评无数。作品也获得《中国之星》设计大赛金奖、广东之星优秀设计大赛金奖、中南星奖银奖、全国优秀设计大赛银奖等至高荣誉。

邝丹妮因设计九运会会徽获奖无数。

对于是否会参加十五运会会徽设计的问题，邝丹妮笑称“两人已退休”，言外之意是希望把重任和机会，交到年轻人的手中。

不过对于广东第三次承办全运会的会徽，邝丹妮还是有一些建议。她举例说，此前在国外生活，说粤语时会遮遮掩掩，害怕外国人觉得自己是从落后地方来的。如今在国外讲起粤语昂首挺胸，因为祖国日益强大。

“与2001年相比，不论是中国还是广东，都处于不同的发展阶段，也有着不同的发展策略，新会徽应该结合新时代的背景 。但有一点是不变的，就是要凝练未来发展的愿景，这一次要集中展现大湾区的元素。”

国际友人帽子上的会徽。

“今天的广州和20年前又有很大变化，现在已是世界的主要城市，所涵盖的内容更广阔。同样，广东、香港和澳门联手举办全运会，设计要找准大湾区的文化基因和文化定位。粤港澳要有突破，特别是文化的突破，要从这个高度去思考，从品牌战略设计的高度去提炼内涵 。”韩小鹰说。

【采写】南方+记者彭博

【摄影/摄像】南方+记者姚志豪

【剪辑】南方+记者龙达洋

【作者】彭博；姚志豪；龙达洋

【来源】南方报业传媒集团南方+客户端

九运会会徽总设计师邝丹妮：一次突破与跨越的头脑风暴

会徽是体育盛会的重要标识，也是展示主办国家与城市奥林匹克精神文化的标志。全运会会徽早已成为每一届全运会的图腾，以浓缩、精炼的形象符号描绘出承办城市日新月异的变化，将城市的体育文化精髓深深烙印在那一枚小小的会徽上。

2001年第九届全运会会徽呈现出中间丰满、两端渐细的曲线，给人以无限的延伸感，配合倾斜的线条，更显奔腾飞跃之意。造型勾勒出一个“9”，即直接传递出九运会的元素，又宛如一位活力四射、奋发向上的运动员正豪迈地跨入新世纪。

邝丹妮

“我一直坚持的设计观念是让理念看得见！恰逢千禧年迎接新世纪的时间节点，团队以跨为关键词，创造出全新的飞跃元素，开放腾飞的新广州形象跃然而出。”谈到25年前的设计初衷，第九届全运会会徽总设计师邝丹妮在接受羊城晚报记者采访时如是说。

以跨越为切入点，“甩”出突破性创意

1999年，广东省政府面向全国征集第九届全运会会徽，三千多件应征作品无一让人满意，于是这项任务交给了省内20多家广告设计公司，邝丹妮所在的天艺广告接到委托，于是整个设计团队开启了一轮又一轮的头脑风暴。

麻雀虽小，五脏俱全！邝丹妮在广州美术学院学的就是平面设计，她认为平面设计中最难的就是标识，“在这么小的视觉空间中，如何高度提炼和传播你想要表达的东西，这是最难的。”而更具挑战的是，第九届全运会会徽的设计时间为1999年，盛会在2001年举行，外界期待将九运会办成跨世纪的盛典，如何将广州这座迈向新世纪的国际化大都市的城市形象，从宏观凝聚到微观的视觉效应，这对于身经百战、设计无数标识的邝丹妮来说堪称历史性挑战。

为了找到设计灵感，更让设计理念与国际接轨，邝丹妮专门到澳大利亚“取经”，并拜会了悉尼奥运会的总体设计师肯凯图。“当时澳大利亚即将在2000年举办奥运会，1999年去的时候一下飞机就感受到奥运会的气息扑面而来，你能够感觉到整座城市充满了活力和积极向上的精神，被体育元素所包围让你身心愉悦。”

澳大利亚之行开拓了邝丹妮的创作思路，也彻底点燃了整个团队的创作激情，确定了承办一场赛、展现一座城、传递体育向上精神的基调。“让理念看得见，我们的视觉理念核心就是这不仅仅是一场运动会的会徽，更是表达广东形象、未来发展战略的标志。”

邝丹妮的团队首先确定了关键词“跨”，既与跨越新世纪的时间点相吻合，也与广东处于经济腾飞、迈向国际化的时代背景相契合。设计团队围绕竞技体育中的跨越项目，不断在跳高、游泳、冰上芭蕾等运动中做出尝试，“当时彻夜难眠，我们就是要跨过这道坎。团队做了很多的尝试，就是围绕‘9’字做文章，但跳高始终跨不出‘9’字，最后我们在电视中看到甩红绸的动作，那种感觉让人看得特别爽，既能表示跨越的含义，也能与‘9’的元素融合到一起，‘甩’出一个‘9’字，所有元素就这样提炼了出来。”

带着这种设计理念，邝丹妮从所有的设计初稿中筛选出三个，最终在3000多份设计稿中脱颖而出，众望所归的九运会会徽就此诞生。

九运会会徽是土生土长广州人的情感表达

九运会的会徽，不仅以独具特色的新型开放腾飞的广州大都市为品牌定位，在新世纪的节点引领了时代风格，成为中国运动会品牌形象的标杆，对于土生土长的邝丹妮来说也是对家乡的情感表达和寄托。

在九运会前，历届全运会的会徽大多是“跑道、火炬、麦穗、国旗”等传统设计模式，站在新世纪的时代最前端，邝丹妮更渴望表达出划时代的创作思路，打破传统观念，不再墨守成规，在形象设计上拒绝死板。

创意性地“甩”出“9”字的简约理念，堪称一次传统设计观念和新时代创新理念的思想碰撞，九运会会徽不仅开创了国内体育盛会标识创新突破理念的先河，也对运动赛事会徽的设计理念产生深远影响。

邝丹妮的先生韩小鹰认为在九运会会徽设计上，突破和情感表达缺一不可。作为土生土长的广州人，邝丹妮先后就读八一小学、执信中学和广州美术学院，谈到与这座城市的不解之缘，邝丹妮调侃“采访进入了煽情阶段”。“我现在居住在澳大利亚，但每次回到广州我都想尽情地拥抱它，所有的一切都让人感到亲切。作为海外游子，我时刻都能感受到祖国的日益强大，背后总有靠山的安全感。”邝丹妮眼中噙满泪花地说着。这种情感寄托，也成为邝丹妮当年在设计九运会会徽时的创作源泉。

期待十五运会徽凝聚大湾区发展愿景

韩小鹰对此做了深入解读，“我们对广东省、广州市有着深厚的情感，当年就在珠江新城晨运跑步，见证了城市的变迁和发展，只有这种深厚感情才能知道用何种方式和色彩让视觉形象完整表达。”

此外，在会徽设计上韩小鹰认为一定要突破，要有前瞻性和开放性思维，“我们要走出墨守成规的风格，让城市文化基因得到传承，展现广东的体育精神文化和城市风貌。”

邝丹妮和她的先生韩小鹰

韩小鹰以即将举行的巴黎奥运会为例，“法国人设计的会徽就是一束鲜花，一个女神，一片红唇，展现出人情、温暖、爱情，将法国文化提炼得淋漓尽致。”2025年十五运将由粤港澳三地联办，会徽将以怎样的方式呈现大湾区的崭新风貌、岭南风韵和体育文化精神，邝丹妮坦言心目中并没有具体的视觉形象“答案”，但她认为运动会作为城市文化的载体，凝聚大湾区未来发展愿景，可以考虑将此作为十五运会徽的设计理念。

“与20多年前相比，今天的南粤城市风貌和形象已发生翻天覆地的变化，当年是广州经济腾飞、一步冲天的时代背景，如今广州已是国际大都市，粤港澳三地已形成了世界性的大湾区，粤港澳大湾区的核心文化定位和基因是什么？就像当年九运会简练而抽象的跨越式思路，我们可以试着从这个高度去提炼文化内涵，挖出核心设计理念。”韩小鹰说。

文｜记者柴智

图｜记者柳诚

编辑：梁劲松